• Isabel Blumenberg

Die 5 größten Fehler, die Unternehmen beim Video-Marketing machen

Aktualisiert: 30. Nov. 2021

Video-Marketing ist eine der besten Methoden, um die Aufmerksamkeit Deines Publikums zu gewinnen und es kann Dir auch dabei helfen, Leads in Kunden zu verwandeln. Fehler im Videomarketing sind häufig, aber sie müssen nicht sein! In diesem Blogbeitrag gehen wir auf 5 häufige Fehler ein, die Unternehmen beim Video-Marketing machen, und wie Du sie vermeiden kannst!



Video-Marketing ist eine Marketing-Disziplin, die es schon seit Jahrzehnten gibt, die aber erst seit kurzem zum Mainstream geworden ist. Einfach deswegen, weil die Produktion mittlerweile für jeden möglich ist,- ein Mobil-Telefon mit guter Kamera reicht für die Herstellung einfacher Videos bereits aus.

Video-Marketing ist der Einsatz von Videoinhalten in Marketingkampagnen, um eine Marke oder ein Produkt zu bewerben. Videoinhalte können die Form eines Werbespots, einer Infomercials, einer Mockumentary, eines Dokumentarfilms, eines Tutorials, einer Bedienungsanleitung und vieles mehr haben. Videoinhalte können auf Social-Media-Plattformen wie LinkedIn, Facebook, Instagram, TikTok und YouTube geteilt werden. Aber natürlich auch auf der eigenen Homepage. Gerade da sorgen sie für eine längere Verweildauer der Interessenten.

Es ist wichtig zu wissen, dass Video-Marketing zwar eine der besten Methoden ist, um das Engagement zu erhöhen und Leads in Kunden umzuwandeln – und es ist eigentlich für jeden geeignet! Beim Videomarketing werden häufig Fehler gemacht - hier sind 5 häufige Fehler, die Unternehmen beim Videomarketing machen, und wie du sie vermeiden kannst: Zu den Fehlern, die beim Videomarketing häufig gemacht werden, gehören:


  • Videos, die uninteressant sind

  • Videos, die ohne Menschen sind

  • Videos, denen ein CTA fehlt

  • Videos, die schlecht geschnitten und produziert sind

  • Videos, die nicht auf die richtige Zielgruppe ausgerichtet sind


Videos, die uninteressant sind

Der erste Fehler, den Unternehmen beim Video-Marketing machen, ist, dass sie Videos produzieren, die uninteressant sind. Die Aufmerksamkeit Deines Zuschauers zu fesseln, kann den Unterschied ausmachen, ob jemand dein Video wegklickt oder minutenlang dabeibleibt. Natürlich ist Dein Gebäude interessant,- aber viel interessanter sind die Menschen und deren Ideen. Als Zuschauer wollen wir mitgenommen werden, in die Welt des Unternehmens – aber nicht in die Hochglanz-Variante, sondern wir wollen echte Einblicke.

Aber was interessant ist oder nicht wird durch die Zielgruppe definiert, für die wir das jeweilige Video produzieren. Also gehört das in unsere strategische Überlegung immer mit rein,- denn ein Architekt, der Dir eine Erweiterung für Deine neue Lagerhalle entwerfen soll, kann Deine Gebäude super spannend finden, wohingegen ein potentieller neuer Mitarbeiter lieber mehr von den neuen Kollegen sehen möchte.

Und ganz wichtig... die Videos sollten echt und authentisch wirken, kein Hollywood-Blockbuster,- sondern echte Stories und Menschen.

Wenn Du nach einer Möglichkeit suchst, Dich auf dem überfüllten Onlinemarkt abzuheben, brauchst Du eine hervorragende Strategie für Deine Videos. Es kann Dir helfen, Vertrauen bei Deinen Kunden aufzubauen und den Umsatz zu steigern, indem Du ihnen zeigst, wer Du bist und was Deine Marke einzigartig macht.


Videos ohne Menschen

Ein weiterer Fehler, den Unternehmen beim Video-Marketing machen, ist, dass sie Produkte, Gebäude oder Maschinen zeigen. Aber tatsächlich wollen wir als Zuschauer auch immer die Menschen sehen, die uns das Angebot erklären, das Produkt zeigen, oder uns persönlich durch die Räumlichkeiten führen. Wir lesen nämlich unbewusst in Gesichtern in der Körperhaltung, ob das was uns erzählt wird stimmt oder nicht. Und ganz ehrlich,- Videos, wo mir das Produktions-Gebäude gezeigt wird, ist nur dann für mich interessant, wenn ich mir in irgendeiner Verbindung um Produktions-Gebäude Gedanken machen müsste. ...natürlich darf man das Gebäude zeigen,- aber nur dann, wenn es Sinn macht.

Wir wollen als Zuschauer wissen, wer steckt hinter einem Unternehmen, welche Menschen arbeiten dort und wie ist ihre Philosophie. Warum machen sie das, was sie machen? Natürlich schreckt der Gedanken sich selber vor der Kamera zu zeigen viele ab,- das ist nur zu Verständlich. Ist doch die Sorge nicht „gut rüberzukommen“ enorm.

Aber wer sich in seinen Videos persönlich und authentisch zeigt, gewinnt Vertrauen bei Kunden und potentiellen Kunden. Wir alles sind es satt Hochglanz-Videos mit makellosen Models zu sehen. Wir wollen echte Menschen.

Und damit Du das für Dich und Dein Unternehmen umsetzen kannst,- zeige ich Dir im speziellen Video-Training, wie man vor der Kamera „locker“ wird und es nicht als unangenehm empfinde, wenn die Kamera angeht, sondern es als selbstverständlich sieht, „mal eben“ ein Video aufzunehmen. Und das auch mit der richtigen Struktur für Deine Inhalte. Ohne das Du lange überlegen musst, was Du wie sagst.

Inhalte produzieren, die nicht den Erwartungen ihrer Zielgruppe entsprechen. Videoinhalte können teuer sein, deshalb ist es wichtig, dass Du Dein Budget nicht für Videos verschwendest, die keine Ergebnisse bringen.

Die Videoproduktion sollte immer mit einem klar definierten Ziel und Zielgruppe beginnen! Du musst Dich fragen: Welche Wirkung soll das Video haben? Was willst Du erreichen, indem Du es online stellst? Für wen genau produziere ich es?

Ein einziges Video kann natürlich bereits einen Unterschied machen – zum Beispiel auf der Startseite Deiner Webpage – aber Video-Marketing ist etwas, was man langfristig in sein Marketing integrieren sollte.

Bei der Planung und Umsetzung begleite ich Dich gerne. Ich zeige Dir mit meinem Team, welches Equipment Du benötigst. Wir entwickeln eine Content-Strategie und ich zeige Dir oder Deinem Team, wie sie vor der Kamera agieren und wie sie ein Video auch inhaltlich aufbauen, damit es für die Zuschauer interessant ist.


Videos ohne „Call to Action“ (CTA)

Der dritte Fehler, den Unternehmen beim Video-Marketing häufig machen, ist, dass sie es versäumen, am Ende des Beitrags einen Call to Action einzufügen. Video-Marketing ist mehr als nur das Hochladen eines Videos auf soziale Medien - Du musst Deinen Zuschauern sagen, was sie als Nächstes tun sollen! Videoinhalte ohne eine klare Handlungsaufforderung am Ende lassen das Investment und die Intention des Videos verpuffen.

Ein CTA ist eine Aufforderung am Ende eines Videos, eine Nachricht zu senden, einen Kauf zu tätigen, auf eine Anzeige zu klicken, ein Whitepaper herunterzuladen oder einfach den YouTube-Kanal deines Unternehmens zu abonnieren. CTAs im Video-Marketing gibt es in vielen Formen - von "Ruf uns jetzt an" bis "Klick hier". Das Ziel ist, dass die Zuschauer/innen, die von dem, was sie gerade gesehen haben, zu einer Handlung übergehen.

Auf diese Weise können CTAs im Video-Marketing als wirksames Mittel zur Steigerung der Konversionsrate und der Kundenbindung eingesetzt werden. Videoinhalte ohne eine klare Handlungsaufforderung lassen Dein Publikum zurück, ohne diese Möglichkeit genutzt zu haben. Deine Konkurrenten nutzen bereits Videos mit CTA und es funktioniert für sie. Was wäre, wenn Du die gleichen Strategien und Techniken wie sie nutzen könntest?

Wenn Du nach Unterstützung suchst, um Deine Videos richtig aufzubauen und auch den passenden CTA zu formulieren, dann sollten wir reden. Als Marketing-Expertin kann ich Dich bei der Entwicklung der richtigen Struktur für Deine Videos und auch der Inhalte unterstützen. Wir entwickeln gemeinsam das passende Konzept für Dein Unternehmen und Deine Zielgruppe. Mein Team und ich erklären Dir Dir alles darüber, wie du mehr Aufrufe, Engagement und Konversionen mit Deinen Videos erzielen kannst, welche Ausrüstung oder Software Du benötigst, ohne viel Geld ausgeben zu müssen. Und wir zeigen Dir und Deinem Team, wie sie sie erfolgreich nutzen. Natürlich bieten wir auch done-for-you Lösungen an.



Videoinhalte, die schlecht produziert sind.

Zu den Fehlern im Video-Marketing gehört auch, dass Videos von schlechter Qualität produziert werden, die man sich nur schwer anhören oder ansehen kann.

Videos sollten immer scharfe, klare Bilder und einen professionellen Ton haben. Wobei der Ton tatsächlich noch wichtiger als das perfekte Bild ist.

Gutes Licht ist ein weiterer wichtiger Punkt, außerdem die Kamera-Perspektive und eine ruhige Hand, gerade, wenn man „unterwegs“ ist.

Man hat entweder im Unternehmen Mitarbeiter, die sich bereits mit den Themen auskennen, oder die sich in die Themen reinarbeiten können. Dazu muss der zeitliche Rahmen festgelegt werden und falls das Wissen noch nicht da ist, sollte der Mitarbeiter geschult werden.

Alternativ kann man die Produktion komplett auslagern, wobei es ein Kostentreiber sein kann. Dazu kommt, dass man weniger flexibel in der Produktion ist. Oder man läßt nur einige Dinge von externen Dienstleistern übernehmen,- wie zum Beispiel Schnitt, die Ergänzung mit Musik, Intro, Outro und Text einblenden.


Videos, die nicht auf die richtige Zielgruppe ausgerichtet sind.

Was häufig passiert, ist, dass Videos nicht auf die richtige Zielgruppe ausgerichtet sind. Videoinhalte ohne eine klare Zielgruppe oder mit einer konkreten Absicht sind zum Scheitern verurteilt - Du solltest Dir vorher Gedanken darübermachen, wer Deine Kunden sind und was sie wissen sollten, bevor du eine Videokampagne startest.

Bevor Du in eine Produktion Zeit, Geld und Energie investierst, solltest Du Dir überlegen, für wen das Video interessant sein könnte. Welche spezifischen Informationen wollen oder brauchen sie? Davon sollte nicht nur abhängen, welche Art von Videos du produzierst, sondern auch, wie und wo Du sie verbreitest. Videoinhalte für alle funktionieren nicht! Videovermarkter müssen sich in erster Linie auf ihren idealen Kunden konzentrieren.

Wenn Dir das zu viel Aufwand ist, kannst du die Erstellung Deiner Videos auch auslagern, sodass Du Dich nur noch um die Verbreitung und das Engagement kümmern musst. Wenn Du hierzu Informationen und Unterstützung suchst, dann melde Dich bei mir und wir besprechen, wie Du für Dich Video-Marketing implementieren kannst.


Fazit

Video-Marketing ist eine der besten Methoden, um die Aufmerksamkeit Deines Publikums zu erregen und das Engagement zu erhöhen. Fehler beim Video-Marketing sind weit verbreitet, aber das muss nicht sein!

Wir alle wissen, dass Video-Marketing die Zukunft des Online-Marketings ist, aber in den Unternehmen fehlt zum einen das Know How und zum anderen auch oft das Selbstbewusstsein sich vor eine Kamera zu stellen.

Du hast wahrscheinlich schon einmal versucht, ein "gutes" Video zu erstellen und bist gescheitert. Es wurde nicht oft genug angesehen oder du hast beim Filmen oder Schneiden Fehler gemacht. Das Ergebnis war ein minderwertiges Produkt, das Deinem Unternehmen nicht gerade zum Wachstum verhilft.


Wenn Du für Dein Unternehmen Video-Marketing einsetzenwillst und Begleitung bei der Entwicklung und Umsetzung wünscht, dann lass uns sprechen!


Vereinbare einfach einen Termin mit mir.

Per mail: info@blumenberg.consulting

Oder rufe mich an unter: 0211-63 55 61 69


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